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LED照明企业拉开电商大战序幕得失几何

发布时间:2019-08-15 19:03:40

  近年来,随着电商平台的崛起以及线下固有渠道资源的缺乏,不少灯饰照明企业处于对先有业务提升的需要和公司未来发展的考虑, 触电 成为了很多LED照明企业的选择,欧普、雷士、三雄 极光、、飞利浦等一批照明纷纷扩大在电商平台的投入。

  记忆里阳光的味道,总让人恋恋不忘。弥散在空气中的浪漫因子,伴着晴空雨,低吟浅唱出让你遗忘在身后的小情歌。 这是奥朵旗下一款吸顶灯的标语。

  打开奥朵官,类似于以上的那种富有 小资 情怀的文字无处不在。作为首批 触电 的灯饰企业,在进驻天猫相当长的一段时间里,奥朵为天猫平台灯饰项目贡献了近1/ 的业绩。感性的文字搭配精致的灯饰再加上极富创意的页面设计是当初奥朵能在天猫独占鳌头的重要因素。

  然而,受低价竞争的冲击以及产品同质化的阻碍,奥朵的这种平台优势被逐渐打破。在营销方式上,奥朵逐渐流于平庸,灯具本身的价格标签开始取代文字以及页面设计充斥于整个官页面, 小资 情怀的设计风格让路于 粗暴式 的低价竞争。

  奥朵营销方式的改变在代表企业本身营业能力弱化的同时,也反映出整个电商行业的现状。

  201 年 双十一 活动,欧普以天猫官方旗舰店单店销量5700万元打败奥朵,傲居榜首,至此,奥朵在天猫上的绝对优势被打破。

  与此同时,虽然欧普等传统照明企业看似来势汹汹,但随着照明企业不断加大电商投入,并受同质化以及低价竞争的影响以及自身线下渠道的干扰,众 触电 企业处于两难的境地。

  繁华不再

  201 年,洲明对翰源进行增资,并携手成立 洲明翰源 这一品牌。品牌成立,业内纷纷猜测,此次动作将给整个LED电商行业造成冲击。然而,一年时间已经过去,洲明翰源并未达到预期的效果。翰源此前在天猫排名中一直处于前五的位置,但是如今它的排名却在20- 0名之间徘徊。

  据业内知名电商营销员古宝强介绍, 在我看来,资金投入与电商所取得的效果并不成正比。电商需要天时地利等一系列因素, 洲明翰源 虽然可以说 背靠大树 ,但是洲明之前在电商领域没有品牌影响力, 洲明翰源 作为一个新品牌反而削弱了翰源本身的影响力。 。

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