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传统广告公司如何玩转DSP大数据营销奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-15 10:02:06

传统年俗历久弥新 不变年味是亲情

“爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日,总把新桃换旧符。”王安石的1首《元日》形象描绘出北宋时过年的情形,也点出了过年的两大习俗——放鞭炮与挂桃符。一千年过去了,我们仍保存着放鞭炮的传统,但挂桃符的风俗在很多地方却已消失了。时期在演进,过年的风俗也在不断变化,但不管过年以何种情势出现,不变的应是春节中所包含的中华民族的集体精神情感——团圆、平和、平安、喜庆。  ——编者  “现在的春联大都是印出来的,千篇一律,和爷爷写的感觉不一样”  大年初二晚上,在济南市的1所小学担负教师的高璐对着满桌子的剩菜发起了愁,老家在农村的她这次回家过年感觉与以往不一样了。按照她家乡的规矩,过年招待亲戚一共由3部分组成,先是吃一顿水饺,然后才是鸡鸭鱼肉等正餐,吃完正餐后还会有个汤,喝着汤还要吃点面食。但这次回家,还是按之前的规矩筹办,满桌子的饭菜却剩下很多。  “不光是初二这顿,包括除夕年夜饭和年后来亲戚,无论是大人还是孩子,普遍对鸡鸭鱼肉不感兴趣了。”这两年鸡鸭鱼肉这些早已经不是甚么稀罕东西,明年估计就不会做这么多菜了,要不太浪费,高璐说。  老家在江苏扬州农村的朱清也有同样的感觉,饭菜在过年中所占的份量已愈来愈低了。“小时候过年有两个最期盼的事,一个是点鞭炮放烟花,另一个就是能吃一顿丰盛的大餐。”在他看来,这两样已愈来愈失去吸引力了。  鞭炮放的少了,饭菜花样也没那么多了,很多人直呼年味愈来愈淡,越过越没意思。确切,相比前些年,过年的仪式已少了许多。在上海打拼的河南小伙胡晓是个80后,在他的印象中,小时候故乡的年俗很多,腊月二十九要除尘,尾月三十要准备年夜饭、祭祖、贴春联、放鞭炮、守岁、包饺子,初一开始要到处走街串巷拜年,大街上有舞龙的、舞狮的,热热闹闹。但现在,似乎这些传统习俗都逐步淡化了,有的乃至消失了。  写春联、贴春联对胡晓来讲曾是过年最有乐趣的事情,那个时候他们家住在农村,“春联都是爷爷自己写的,我负责给他洗毛笔、倒墨水,像个小书童在他身边跑前跑后。”  “那时最大的乐趣就是在爷爷的对联里找‘错别字’。”胡晓说,爷爷写对联的时候喜欢在某个吉祥的字上多加一点,讨个口彩,意味着来年福分会“多一点”。那个时候,每副春联胡晓都要认认真真读一遍,为的就是找出爷爷写的对联里那个“别字”,找到了,便开开心心肠问爷爷要“打赏”。  现在爷爷写不动了,家人也很忙,春联都是从商店里买。“印刷出来的,千篇一律,感觉上不一样”,胡晓坦诚,最近几年家里的春联他都没认真读过,春联成了烘托气氛的点缀,再也没有那种其乐融融的感觉了。  而像祭祖、向尊长磕头拜年这类风俗,在胡晓的故乡已经近乎消失了,只有一些农村地区还有保留。像祭祖这类风俗,“要烧纸钱、上香、上贡品、祭酒、磕头,仪式太麻烦了,所以现在没多少人能坚持。”他不禁疑问,繁文缛节的仪式可以不坚持,但如果没了一些基本的礼仪,这过年还能叫过年吗?  其实,一部分传统年俗仍表现了它顽强的生命力。退休在家的王先生已60岁了,但他依然坚持在初一凌晨让儿子开车带他逐家向在县城里的亲戚、老乡拜年。而据王先生说,县里的年轻人仍然继承了这1传统,随着父辈年纪愈来愈大,年轻人已经愈来愈多地出现在大年初一拜年的队伍里。  “不管年怎么过,最重要的是亲人团圆和情感上的交换”  除夕夜,全家人围坐在一起看春晚,如今被很多人视为一种新年俗。胡晓介绍,他家自从有了电视机以来,每一年的春晚都没拉下。在他很小的时候,村庄里很多人家里还没有电视,就跑到他家里来看,大年夜家里常常坐满了人,“跟电影院似的,特别热烈”。  但在胡晓看来,这个所谓的新年俗,现在也逐步有式微的趋势。随着生活的富足,现在人们的文娱方式更加多元,在胡晓家的除夕夜,春晚“基本成了背景音乐”,一家人围坐在一起打牌、玩,“只有出来个明星才停下来瞅一眼”。  相反,“吐槽”春晚,如今反倒成了年轻一族的新年俗。一边看着春晚,一边在微博、等社交络上吐槽,在一些年轻人中已成一种风尚。根据新浪微博的统计数据,除夕夜关于春晚的新浪微博讨论量到达4500万,大年初一讨论量到达5000万,用户群体多为80后、90后,其中90后占到一半以上。  在移动社交络的冲击下,一些古老的年俗也不断衍生出新的形式。如拜年这一风俗,如今就有拜年、短信拜年、拜年等多种情势,更新换代之快,令人目不暇接。今年过年,王先生就大呼跟不上时期了,“刚学会发短信拜年,就被女儿说太out了,现在都用拜年了,我们这些年纪大的落伍了。”  王先生兴高采烈地向展现了他刚从女儿那里学到的拜年方式:打开,用里面的“视频”工具录了一段15秒的拜年视频,发给亲朋好友,“有些过年见不到面的,就这样拜个年,很新鲜。”他乐和和地说。  今年春节,用发红包、抢红包也成为朋友们之间传递祝愿的一个热门方式。  北京人李尚今年过年选择带一家三口去海南旅游。“自从父母过世后,每次过年家里只有三口人,也懒得炒那么多菜,过年有些冷清,还不如借着假期出来散散心。”其实,和李尚作出同样选择的并不在少数。据海南省假日办在大年初三发布的最新数据,海南全省18家景区(点)抽样调查,共接待游客近21万人,同比增长近四成二。全省28家酒店抽样调查,接待总人数近12万人,同比增长3成。  “无论年怎样过,最重要的还是亲人团圆和感情上的交换,只要这一点不变,这个年过得就有年味。”高璐觉得。

作者:佚名 :吴迪

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