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COACH计划在中国自建网购平台将面临一

发布时间:2019-10-09 22:31:59

  COACH计划在中国自建购平台 将面临一次重大挑战

  经历了逾两个月的试水,美国高端品牌COACH昨日关闭了位于天猫商城的旗舰店。有消息称,该品牌正计划自建购平台。

  据了解,COACH天猫商城官方旗舰店在去年12月12日上线。公司当时表示,开通该平台是为了配合COACH创立70周年的宣传活动。

  在业界看来,COACH的目的不只如此。第五大道奢侈品(专题阅读)CEO孙亚菲表示,COACH建立天猫商城官方旗舰店,意在短时间收集中国购群体的购买信息:包括价格的敏感度、消费者的区域分布以及客单价等,这些信息都有助于该品牌日后自建购平台。

  事实上,COACH国际部零售业务总裁维克多 路易斯在本月中旬曾公开表示,计划在未来个月之内开通官方电子商城,进行多渠道分销。据悉,COACH在美国本土的线上销售业绩颇为优异。

  不过,业内人士认为,COACH在中国开设店将面临一次重大挑战。昨日在天猫商城搜索 COACH 关键字显示,代购店同款包的价格几乎是该品牌官方旗舰店原价的一半,甚至更低。

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